В данном материале собраны практические советы, которые помогут вашему сайту достичь ТОПа поисковых систем. Советы собирали свежие, которые реально применяются на сегодняшний день. Неактуальной информации тут нет.
Техническая оптимизация
- Следите за чистотой кода на своем сайте, чтобы не было технических ошибок. Это не очень важный фактор, но в совокупности с другими может сработать в плюс.
- Дубли – очень негативный фактор. Избегайте дублей мета-описаний и тем более страниц. Если таковые появляются – устраняйте, как можно быстрее.
- Защищайте сайт от взлома и вирусов. Всегда следите за количеством страниц в индексе, ведь их внезапно может стать около, например, 10000, а вы об этом даже не узнаете. Вернее узнаете только тогда, когда сайт уже пометят, как вредоносный. Нужно держать руку на пульсе и вовремя принимать меры. Особенно это касается бесплатных движков Joomla, WordPress, OpenCart и так далее.
- Создавайте карту сайта для роботов – sitemap.xml. Этот файл помогает поисковым роботам быстрее индексировать страницы сайта. В такой карте сайта не должно быть слишком много URL-адресов. Если у Вас интернет-магазин с 10000 товаров, то лучше разбить карту сайта на несколько файлов, не более чем по 500 URL в каждом.
- Настройте 301 редирект на главное зеркало сайта. Если у вас главное зеркало www.site.ru – то настройте на него редирект с зеркала site.ru и если все наоборот по аналогии. Это очень важно, если этого редиректа нет, то в выдаче оказываются два разных зеркала сайта, происходит полное дублирование всех страниц.
- Настраивайте 301-редирект со страниц index.php, index, index.html на главное зеркало сайта. Причина аналогична предыдущему пункту, чтобы избежать появления дублей.
- Следите, чтобы страница 404 отдавала код ответа сервера 404.
- Переходите на защищенный протокол HTTPS, если на Вашем сайте производятся финансовые операции (например, интернет-магазин с онлайн-оплатой). Поисковые системы учитывают этот фактор при ранжировании.
- Избегайте битых ссылок на своем сайте. Ссылки, ведущие на несуществующие страницы, негативно влияют, как со стороны поисковых систем, так и со стороны пользователей. Битые ссылки необходимо закрывать от индексации или настраивать 301-редирект на другую страницу сайта с тематичным контентом.
- Создавайте и корректно заполняйте файл robots.txt. Данный файл выступает корректировщиком работы поисковых роботов. В нем можно закрыть от индексации необходимые элементы или разделы сайта. Также в данном файле нужно указывать карту сайта для роботов. Для каждого движка можно найти хорошие готовые файлы в сети, которые отвечают всем требованиям, если Вы совсем не разбираетесь в его настройке.
- Используйте микроразметку. Микроразметка очень круто влияет на сниппет сайта, а он в свою очередь на CTR материала в поисковой выдачи.
- ЧПУ (человекопонятные URL-адреса) на сайте – это важный элемент качественного ресурса. Важными чертами ЧПУ являются: латинский транслит русского языка, разделение слов в урле только коротким тире или нижним подчеркиванием, компактная длина, нет переспама и повторений слов/фраз.
- Выбирайте качественный хостинг. Руководствуйтесь отзывами и репутацией хостинга. Необходим быстрый и бесперебойный хостинг.
- Нельзя, чтобы сайт долгое время находился в неработающем состоянии. Бывали случаи, когда сайт не работал неделю и полностью терял свои позиции в поисковых системах, страницы просто выбрасывались из индекса. Приятного мало, за этим необходимо следить.
- Избегайте циклических ссылок. Циклическая ссылка – ссылка, ведущая на эту же страницу, где она расположена.
- Используйте атрибут rel canonical для одинаковых страниц в разных разделах сайта (например в интернет-магазине) или для страниц пагинации, чтобы не создавать дубли. Страницы пагинации также можно закрыть в файле robots.
SEO
- Контент всему голова. Всегда позиционируйте страницы сайта от лица посетителя, а не просто делайте SEO-текст для того чтобы он был. Сейчас отношение и поведение пользователя – намного более важные факторы, на которые в первую очередь стоит ориентироваться. Если пользователь зашел на сайт и прочитал материал, который не дал ему вообще никакой полезной информации, только отнял у него время, то он пойдет искать другой сайт. Он никогда ничего у вас не купит, и не закажет услуги. Поисковые системы давно научились отслеживать, нравиться ли сайт пользователям или нет.
- Делайте самый лучший контент в нише. Изучите конкурентов, посмотрите, как у них выглядит страница под необходимые запросы и сделайте ее в 2 раза лучше.
- Отрабатывайте семантическое ядро поэтапно. Если у вас в нише слишком много ключевых запросов, то не стоит сидеть с ядром полгода, чтобы потом выкатить сайт. Нужно начинать сразу, нужно сразу делать изменения на сайте. Есть такое понятие, как время индексации документа, плюс к этому возраст документа также может влиять на его конкурентные показатели. Лучше отработать один раздел ядра, сразу его реализовать на сайте, чтобы он настаивался, а потом приступить к следующему.
- Не заморачивайтесь на ключевых запросах. Делайте страницы сайта в первую очередь для людей, делайте понятные заголовки. Использовать ключевые слова к сожалению до сих пор нужно, но если документ полностью отвечает на все запросы пользователей и при этом не борщит с ключами, то проблем с попаданием в топ не будет. Нужно четко понимать процесс – на первом месте люди, на втором роботы, приоритет такой. Как бы вы не забили текст ключами, сделали максимально релевантные заголовки и мета-теги, если человек перейдет на страницу и не увидит то, что он хотел найти, ваш сайт не сможет занять высокие позиции и закрепиться в топе.
- Продвигайтесь по НЧ (низкочастотным) и СЧ (среднечастотным) запросам, не старайтесь сразу занять ВЧ (высокочастотные) ключи – это просто невозможно на первых этапах. Начните брать охватом, чтобы у вас приходило немного трафика, но по большому пулу запросов – это намного лучше, чем если Вы сконцентрируете внимание на ВЧ и будете долго ждать, когда эти высококонкурентные запросы залезут в ТОП-5, чтобы начать собирать трафик. Этого может вообще не произойти.
- Периодически пересобирайте семантическое ядро. Если в вашей нише ярко выраженная сезонность, то этот момент особенно актуален. Вам нужно понять, востребованность запросов в сезон и не в сезон, плюс при пересборе могут появляться новые запросы, которыми можно расширить тему.
- Когда все коммерческие запросы отработаны, приступайте к прокачке информационных запросов и сбору около тематичного инфо-трафика. Это всегда будет в плюс, если ваши статьи будут решать проблемы людей. Во-первых, вырастет поток трафика. Во-вторых, около тематический трафик вполне может конвертироваться в лиды. В-третьих, возрастут качественные показатели поведенческих факторов, если статьи будут реально хорошими. Ну и в-четвертых, прокачка авторитета и бренда, как уже писалось выше.
- Создавайте Карту сайта для людей. Этот элемент выступает не только как вспомогательный элемент для посетителя, но и как важный элемент внутренней перелинковки сайта.
- Правильно и грамотно формулируйте мета-описания. Заголовок и мета-тег title должны соответствовать тому, что пользователь увидит в контенте страницы. Страница должна давать на это ответ. Если такой корреляции нет, то повышается негатив в сторону сайта, ухудшаются поведенческие.
- Мета-тег description нужно заполнять коммерческой информацией, если у Вас коммерческий сайт (телефон, условия сотрудничества, режим работы, дополнительные услуги или комплектация товара), или качественной аннотацией статьи (если у вас информационный сайт). В description все должно быть гармонично и емко, не должно быть незаконченных мыслей, вырванных из контекста кусков и т.д.
- Не делайте больше одного заголовка H1 на странице. Заголовок H1 – главный заголовок, который призванный отразить суть страницы и он может быть только один. Дублирование H1 размывает тематику страницы и негативно влияет на продвижение.
- Соблюдайте иерархию заголовков H1-H6. Правильная иерархия помогает поисковым роботам лучше оценивать контент страницы.
- Не используйте заголовки H1-H6 для разметки не контентных блоков на сайте (например, каких-то пунктов меню или блоков с акциями и УТП и т.д.). Такое часто можно встретить, когда сайт разрабатывается без участия SEO-специалиста. Заголовки H1-H6 не относящиеся к контенту страницы размывают тематику и негативно влияют на ранжирование.
- Не используйте теги <strong> и <b> для выделения ключевых слов в тексте. Эти теги необходимы, чтобы выделить важную часть текста для пользователя. Выделение ключей в случайных местах контента не идет на пользу, а создает негатив со стороны поисковых систем.
- Делайте понятную структуру сайта. Пользователю должно быть интуитивно понятно и удобно его серфить. Смотрите, как она выполнена у конкурентов, опирайтесь на свои познания в тематике, занимайтесь предварительным анализом. Сформируйте майндкарту, исходя из своего семантического ядра, где будут прописаны все разделы и подразделы сайта, а также страницы, которые будут там размещаться. Как только у вас будет качественная структура в формате майндкарты, вы можете реализовывать ее на сайте.
- Если у вас интернет-магазин (в редких случаях это может быть актуально для крупных сайтов с большим количеством услуг с подуслугами), используйте страницы тегов в виде фильтра по определенным параметрам. Каждая комбинация в фильтре пользователя ведет на определенную страницу сайта (теговую страницу) с уникальным контентом (обычно это небольшое уточняющее текстовое описание), мета-тегами, карточками товаров и оптимизацией под ключевые слова. Такое обилие узкоспециальных страниц под НЧ запросы – являются хорошим трафикогенератором. Для каждой такой страницы необходим уникальный человекопонятный URL-адрес, а не просто добавление параметра после «?» знака. Отдельно почитать о продвижении интернет-магазина.
- Оптимизируйте атрибуты ALT изображений. Через картинки на сайт может идти большой трафик.
- Используйте уникальные изображения. Нежелательно копировать картинки в большом количестве с других сайтов, особенно коммерческой направленности.
- Используйте LSI-ключи в создании контента. Для сбора таких ключей в интернете есть много сервисов. Использование LSI-фраз помогает писать более качественный, тематичный текст, раскрывая больше аспектов темы. Это также скажется на трафике в положительную сторону.
- Старайтесь не попасть под фильтры поисковых систем. Это фатальный исход при нарушении правил поисковиков. Фильтр может полностью или частично ограничить возможности вашего сайта.
- Размещайте полезные ссылки или ссылки на страницы, которые хотите продвинуть в футере (подвале) сайта, они могут выступать вспомогательными элементами в структуре и помогать пользователю более удобно перемещаться по сайту.
- Регулярно обновляйте сайт свежей информацией (например Новости компании), добавляйте что-то новое. Таким образом Вы показываете поисковику, что сайт живет и развивается.
- Размещайте больше медиа-контента на страницах. В пору существования такого понятия, как “Длина клика поисковой выдачи”, при котором нужно удерживать пользователя на своем сайте, как можно дольше, медиа-контент играет важную роль. Видео, фотографии, инфографики, схемы, майндкарты и прочее позволяют увлечь человека на долгое время, дать ему визуальную информацию. Это способствует его вовлеченности в чтение и тем самым положительно влияет на качественные показатели документа для поисковых роботов.
Аналитика
- Анализируйте конкурентов. Очень важно всегда смотреть на них, перед началом продвижения и в процессе. Соберите список конкурентов в вашей нише, выпишите интересный функционал, посмотрите, как оформлены страницы. Выделяйте лучшие решения, добавляйте свои интересные идеи и таким образом становитесь лучше.
- Ежедневно следите за положением дел на сайте. Анализируйте позиции по запросам, анализируйте входящий трафик. Смотрите как Ваши изменения на сайте влияют на происходящее и быстро принимайте меры по улучшению.
- Придумывайте новые фишки в нише, не бойтесь нестандартных решений. Если Вы придумали какую-либо идею (функционал) на сайте, при этом ни у одного конкурента ее нет – внедряйте. Это Ваш вклад в конкурентное преимущество. Часто бытует мнение, что надо делать также как у конкурентов и все, но не придумывать ничего своего – это неверный подход. Нужно постоянно размышлять над тем, как улучшить жизнь пользователям вашего сайта.
- Изучайте свою целевую аудиторию, смотрите вебвизор, смотрите новый функционал “Посетители” в Яндекс Метрике. Эти инструменты могут дать вам много информации о том, как ведут себя пользователи на сайте, что им нравится, что нет. Если вы будете применять полученные знания в работе, то это даст дополнительный толчок в развитии ресурса.
- Просите взгляд со стороны. Собирайте группы людей, которые вам не знакомы, просите пользоваться вашим сайтом, высказывать критику и записывайте это. Когда долгое время работаешь с одним и тем же сайтом – взгляд замыливается и тебе кажется, что все идеально и удобно, но по факту может оказаться совсем не так.
- Следите за новой информацией от поисковых систем. Правила игры регулярно меняются и то, чем мы продвигали вчера, сегодня уже не работает. Нужно быть в курсе всех этих движений, вовремя подстраиваться и делать изменения на своем сайте.
- Добавьте сайты в панели Вебмастеров Google (Search Console) и Яндекс (Вебмастер). Эти панели необходимы не только с точки зрения отношения поисковых систем к Вашему сайту (гипотеза), но и с точки зрения контроля за положением дел на сайте. В панели вебмастеров приходят сообщения о санкциях, уведомления об ошибках и рекомендации напрямую от поисковых систем, что является самой полезной и ценной информацией. Также в этих панелях можно найти дополнительную статистику и данные, что поможет в последующей аналитике.
- Разместите на сайте Яндекс Метрику и Google Analytics. Это основополагающие сервисы для аналитики положения дел. В сервисах можно отслеживать количество трафика, сегментировать аудиторию, просчитывать конверсии, вычислять показатели поведенческих факторов и многое другое. 100 % к использованию.
Юзабилити
- Push-уведомления – мастхев для интернет-магазинов, сми и крупных порталов. Они дают возможность рассылать пользователям в их браузере или в мобильном телефоне уведомления о новостях и обновлениях на сайте, тем самым вновь привлекать их к посещению.
- Оптимизируйте номера телефонов в шапке сайта и на странице “Контакты” тегом tel. Чтобы с мобильной версии сайта можно было по клику набрать номер организации.
- Удобочитаемость контента – очень важный фактор восприятия сайта пользователем. Следите за тем, чтобы стиль, размер шрифта и цветовая гамма сайта соответствовала нормам. Собирайте людей, слушайте их мнение, удобно ли им читать текст. Делайте выводы, изучайте стандарты нейромаркетинга.
- Не используйте Капчи. Капча – это худшее, что можно поставить в форму отправки заказа или комментария. Это раздражает, это архаизм. Если совсем докучают спам-боты, то можно в крайнем случае воспользоваться более современными аналогами, типа ReCaptcha. Они хотя бы превращают этот процесс в некоторую интерактивную и удобную игру, которая не так напрягает пользователей. Реализовывайте поисковую строку на своем сайте. Особенно это актуально, если у Вас очень большой ресурс с кучей материалов. Пользователю будет удобно ей воспользоваться и это положительно скажется на его восприятии.
- Размещайте на сайте Онлайн-консультанта (сейчас в сети очень много сервисов предоставляют такие возможности: Calibri,LpTracker, Jivosite и др.), если в Ваше тематике пользователем востребована быстрая обратная связь. Этот функционал отлично влияет на поведенческие факторы и на конверсии сайта.
- Реализуйте на сайте “Хлебные крошки” – это удобный и полезный навигационный элемент на для пользователя. Также, они участвуют во внутренней перелинковке.
- Делайте интересную и креативную страницу 404. Эта страница может заинтересовать пользователя, даже если он попал не туда, куда хотел изначально и это всегда будет на пользу вашему сайту.
- Делайте понятную и информативную шапку сайта. Клиент сразу должен увидеть кто Вы, чем занимаетесь и Ваши контактные данные. Все это должно быть в шапке.
- Размещайте формы и кнопки захвата. Очень часто на сайте мало возможностей оставить заявку или попросить консультацию. Это очень важно, своевременно дать пользователю сделать заказ. Кнопки “Заказать звонок” в шапке сайте, кнопки обратной связи в теле страницы – все нужно размещать.
- Не заморачивайтесь на дизайне. Главное – удобство для пользователя, качественное наполнение и функционал. При этом все может быть сделано на простом дизайне. Лучше заниматься внутренней ценностью сайта и отшлифовывать ее до максимума, а дизайн можно будет улучшать со временем.
- Обязательно, делайте адаптивную или мобильную версию сайта. Это всегда очень сильно оказывало влияние на продвижение (поведенческие факторы). Мобильная выдача растет и не за горами тот день, когда вообще не останется десктопной выдачи либо она будет очень низкой. Также, уже реализуются алгоритмы, которые принимают наличие адаптива как прямой фактор ранжирования (Mobile First Indexing от Google).
- Скорость загрузки сайта – важный критерий, который влияет на отношение пользователя к сайту – оптимизируйте ее. Делайте сайт быстрее, применяйте технологии AMP и Трубо-страницы, все это сделает Ваш сайт сильнее конкурентов!
- Сделайте Favicon для Вашего сайта. Иконка имеет большое значение, так как делает сниппет более привлекательным в выдаче, да и вкладку страницы тоже. Это может влиять на CTR сайта.
Ссылочные факторы
- Не закупайте ссылки на ссылочных биржах. В данный момент на таких сайтах остались только ссылочные помойки, которые не только не принесут пользу, но и могут навредить вашему сайту.
- Оставляйте ссылки в трастовых отзовиках и качественных нишевых каталогах организаций. Это положительно скажется на ссылочном профиле Вашего сайта, поднимет его в глазах поисковых систем.
- Договаривайтесь о получении ссылок методом аутрича. Выбирайте качественные инфо-ресурсы, который посещают люди и просите возможность поставить там ссылку на свой сайт. Путей, которыми можно получить ссылку много: покупка, гостевой пост и т.д. Экспериментируйте!
- Не делайте ссылочных взрывов. Разово получать большое количество ссылок на свой сайт нельзя. Наращивание ссылочного профиля должно идти планомерно и естественно.
- Используйте крауд и ссылки из социальных сетей. Это очень хороший буст для сайта, когда пользователи упоминают его в обсуждениях. Поисковые системы понимают, что сами посетители рекомендуют сайт, значит он им нравится, значит он хорош.
- Делайте информационную поддержку своего ресурса. Если вы коммерческая организация, то всегда полезно качать медийку, сейчас это очень важно. Ведите блог, где отрабатывайте информационные запросы в нише, давайте экспертные советы посетителям, наводите движуху среди клиентов. Заводите медийные каналы в социальных сетях, в мессенджерах, Яндекс.Дзен, Google + и других ресурсах, развивайте их. Все это прокачает ваш бренд и сайт вместе с ним.
- Создавайте всевозможные каналы в социальных сетях для поддержки сайта. Туда необходимо дублировать контент, ставить ссылки. Если есть желание и время – собирать туда аудиторию и продвигать эти каналы. Все это дает важные социальные сигналы, которые идут на пользу продвижения. Особенно хорошо помогает Twitter, он значительно ускоряет индексацию новых материалов, если вы репостите туда ссылки на них.
- Размещайте на сайте кнопки “Поделиться в социальных сетях” – это поможет получить естественные ссылки от пользователей. Особенно актуально в блогах и СМИ, где выкладывается вирусный, интересный контент.
Коммерческие факторы
- Работайте с коммерческими факторами, если у вас коммерческий ресурс. В каждой нише есть определенные типы коммерческих страниц и материалов, без которых пользователь будет неудовлетворен сайтом. Это может быть “Доставка и оплата”, страница с оптовыми продажами, “Сертификаты” и т.д. Нужно давать посетителю максимально полную информацию об организации. Я сравниваю сайт с офисом компании, где есть доска с информацией об организации, акциях и условиях, где есть ресепшн, на котором можно узнать все, что тебе требуется, где на стене висит прайс на услуги, где можно спросить совет у консультанта и почитать отзывы и т.д. Это все должно быть и очень сильно влияет на поведение пользователя.
- Создавайте и хорошо оформляйте страницу “Контакты” на своем сайте. Там должна находиться полная информация о Вас (режим работы организации, список филиалов и т.д.), любые доступные способы связи с Вами и местоположение, где находится офис компании с интерактивной Яндекс или Google картой.
- Если у Вас коммерческий сайт, то для каждой услуги или товара прямо на странице должны быть указаны цены – это важный коммерческий фактор, который очень сильно влияет на поведение пользователя.
- Добавляйте организацию в Яндекс Справочник и Google Мой Бизнес, с размещением ссылки на Ваш сайт в профиле(в Яндексе это также нужно для указания региональной принадлежности). Это дополнительные качественные ссылки на сайт с официальных ресурсов поисковых систем.
- Разместите свою организацию в Google Картах и 2GIS, укажите ссылку на свой сайт. Это хорошая возможность получить дополнительный трафик с карт. В Яндекс Картах компания добавляется вместе с добавлением организации в Яндекс Справочник, никаких дополнительных манипуляций делать не нужно.
- Если у вас коммерческий сайт, то для повышения доверия пользователя необходимо разместить ИНН/КПП/ОГРН на странице “Контакты”, “О компании” или в подвале сайта.
- Создайте страницу “О компании”, если у вас коммерческий сайт. На этой странице нужно разместить текст о вашей организации, фотографии сотрудников, офисов, складов, цехов и т.д. видеоматериалы, сертификаты, дипломы и грамоты. Все это повысит доверие пользователя и улучшит поведенческие факторы.
Маркетинг
- Работайте над маркетингом. Важно не только правильно провести оптимизацию. SEO уже давно переросло банальную техническую рутину, теперь нужно работать с продуктом, с его подачей для посетителя сайта. Проводите работу над оффером, над упаковкой предлагаемой продукции или услуг.
- Следите за конкурентоспособностью своих цен на продукцию – это может иметь решающее значение в глазах пользователя. Если Ваши цены будут в разы выше конкурентов, то посетители раз за разом будут уходить и заказывать на других сайтах, что совсем не коррелирует с пользой для продвижения.
- Сбор Email-базы подписчиков на сайте и дальнейшая Email-рассылка по этой базе откроет для вас большие возможности взаимодействия с аудиторией. Увеличит продажи, улучшит показатель постоянных читателей сайта, что положительно скажется на продвижении.
